Nu intamplator se spune ca “orica marfa are un cumparator” sau orice nevoie primordiala (precum dorinta de a-ti pastra capul pe umeri, numarul par de organe motrice, cantitatea de dinti din gura) nu isi are corespondent in realitate si, mai nou, in afaceri.

Iata ca o companie de asigurari din tara noastra vecina Bulgaria a lansat o asigurare in caz de ….rapire. Aceasta este dedicata oamenilor foarte instariti pentru care familiile urmeaza sa plateasca sume consistente in cazul in care sunt rapiti. Asigurarea in cauza acopera teoretic toate cheltuielile “ocazionate” de intamplare (sa nu ii spunem totusi “eveniment”): banii cheltuiti in timpul negocierilor, sumele platite ca si rascumparare, profiturile pierdute in timpul captivitatii de catre victima, onorariile avocatilor cat si asistenta medicala post rapire.

Situatia in discutie ne aminteste de polemicile indelungi create de legea care ar trebui sa reglementeze in Romania situatia donatorilor de organe aflati in moarte clinica. Daca pana acum in Bulgaria fenomenul rapirilor era la un anumit nivel (actiuni punctuale, izolate) este de asteptat, dupa parerea noastra, ca “piata rapirilor” sa se “maturizeze” si sa treaca la un nou nivel: cel de veritabila afacere.

Cand Uniunea Europeana a aplicat amenda de 497 milioane euro companiei Microsoft Corp (gasita vinovata de abuz de pozitie dominanta pe piata sistemelor de operare PC) “stacheta” parea a fi ridicata la maximul sau dar iata ca nu este astfel.

“Intel” a depasit aceasta companie in ceea ce priveste cuantumul amenzii “incasate” de la Uniunea Europeana, ajungand la suma de 1, 06 miliarde euro. Companiei in cauza i se reproseaza de catre UE ca a facut concurenta neloiala producatorilor rivali de cipuri, in special “Advanced Micro Devices Inc.” (AMD) prin rabaturi de pret acordate de catre “Intel” producatorilor de computere in scopul eliminarii concurentei. Neelie Kroes, comisarul european pentru concurenta declara ca “Intel a afectat milioane de consumatori din Europa prin faptul ca a actionat in mod deliberat in vederea eliminarii de pe piata a competitorilor, vreme de cativa ani. Asa o incalcare serioasa si sustinuta a regulilor antitrust din UE nu putea fi tolerata”.

Amenda a fost aplicata ca urmare a platilor ilegale pe care Intel le-ar fi operat in favoarea companiilor producatoare de computere pentru amanarea sau anularea planurilor de lansare a produselor care utilizeaza cipurile produse de catre AMD.

“Incorecta si nepotrivita” este caracterizarea pe care reprezentantii Intel au dat-o acestei amenzi caci “…compania nu a refuzat niciodata sa-si vanda produsele catre o societate si nu a cerut vreunui producator de computere sa nu cumpere cipuri de la AMD”.

Conform unui comunicat de presa publicat astazi de catre cotidianul Adevarul, peste 400 de personalitati din diverse domenii (cultura, educatie, divertisment) au semnat un document de sustinere a Televiziunii Publice a carei imagine este afectata in prezent de diverse atacuri mediatice care au subminat credibilitatea acestei institutii.

Printre semnatarii acestui manifest regasim nume precum Victor Rebenciuc, Ion Caramitru, Florin Piersic, Dan Puric, Margareta Paslaru, Ducu Bertzi sau Dan Bittman.

“Criza” care se afla pe buzele tuturor aduce dupa sine inovatii in luma marketingului, care mai de care. Asa cum era si de asteptat, inclusiv modalitatea in care reclamele sunt aruncate catre ochiul, urechea, papilele gustative ale consumatorului a suferit modificari.

O inovatie in acest sens a creat-o Gazeta Sporturilor a carei editie din data de 25 martie a inclus, pe toate paginile cu profil sportiv, un fundal verde care promova serviciile operatorului de telefonie mobila Cosmote.

Astazi este randul companiei de asigurari Uniqa sa inoveze. “Jurnalul National”, “Gazeta Sporturilor”, “Ziua”, “Saptamana Financiara”, si “Cotidianul” au aparut astazi in monocromie (albastru), promovand imaginea acestei companii de asigurari care tinteste unul dintre primele 5 locuri in topul asiguratorilor din Romania. Ioana Pasca, director de marketing si Comunicare al Uniqa Asigurari, explica de ce societatea pe care o reprezinta a apelat la acest mod inedit de a se promova “Pe partea de print, astfel de idei prind foarte bine in comparatie cu TV-ul, unde restrictiile CNA (Consiliul National al Audiovizualului) ingradesc putin posibilitatile de acest gen”.

Catalin Tolontan, redactorul-sef al cotidianului “Gazeta sporturilor”, singura publicatie ce a marcat foarte clar reclama prin textul “PUBLICITATE. Cromatica speciala a acestei pagini reprezinta un mesaj publicitar” afirma ca “exista oameni in presa scrisa care nu inteleg ca ziarele si revistele sunt principalii perdanti nu doar ai crizei, ci, si mai important, ai post- crizei. Si ca, vorba lui Warren Buffett, daca ai intrat pe minus acum ca ziar, e posibil sa nu-ti mai revii niciodata” in timp ce Adrian Ursu, Redactorul Sef al “Cotidianului” considera ca “in acest moment, exista o reorientare a oamenilor de marketing si publicitate catre forme neconventionale de publicitate. Din pacate, tot mai putin si tot mai rar iti poti permite sa refuzi astfel de schimbari de design a primei pagini. Daca ar exista incercari de schimbare a politicii editoriale, am refuza.”

Catalin Tolontan explica pe blogul sau si motivele care au stat in spatele unei atare decizii: “Daca machetele de sfert de pagina se vand greu, daca presa scrisa si-a redus cu mai mult de 40% incasarile in ianuarie 2009 versus ianuarie 2008, Gazeta a avut ideea de a veni in intampinarea clientilor si a agentiilor. Si a creat un ziar integral dedicat unui singur brand, desenat de echipa de creatie a departamentului de publicitate din ziar”. Tot dumnealui ne prezinta o viziune asupra “a ce va sa vina”: “rau e cand ziarele dispar, nu cand dau dovada de inovativitate. De ce ? Pentru ca in presa scrisa se potriveste la fix vorba lui Creanga: rau ca anul acesta, ca anul trecut si ca anii care vor veni nu ne-a fost niciodata”

Pentru unii “ochiul dracului” (banul) si ideea de religie nu “se pupa” neam, decat daca este vorba despre ceva “neortodox” la mijloc. Daca pe de o parte inregistram in aceste zile un “incident de plata” (utilizand terminologie bancara) in ceea ce il priveste pe “IPS Teodosie” aka “Spagoveanul”, pe de alta parte vedem o initiativa a Bisericii Catolice in ceea ce priveste familiile sarace italiene (cele care nu au venituri si care au 3 copii sau un copil cu dizabilitati).

Acestea vor putea beneficia de credite in cadrul programului “Imprumutul sperantei”de pana la 500 de euro pe luna, la o dobanda de 4.5 % pe an, la jumatate fata de dobanzile practicate de catre bancile comerciale din Peninsula, pe o perioada de maxim 2 ani. Rambursarea imprumutuluise va realiza in maxim 5 ani, dupa ce unul dintre parinti isi gaseste un loc de munca.

In Bisericile catolice va avea loc duminica, 31 mai, o “cheta exceptionala” in care se doreste colectarea sumei de 30 de milioane euro. La dispozitia persoanelor lipsite de venituri se doreste punerea la dispozitie a sumei de 180 de milioane euro in urmatorii 3 ani, numarul beneficiarilor acestor programe fiind estimat intre 20.000 si 30.000 de familii.

“Tiganca imputita, gaozar” si alte elemente “gotice” de exprimare (dar nu numai) ne plaseaza, conform unui studiu al Freedom House publicat astazi de catre Romania Libera, pe pozitia 92 in topul mondial al libertatii presei, la egalitate cu trei tari din America Latina: Peru, Ecuador si Panama. Intre fostele membre ale blocului comunist ne aflam pe locul 10, fiind devansati de catre Bulgaria (!!!!!!!!) Muntenegru, Croatia si Serbia dar “le-am luat fata” Republicii Moldova, Ucrainei si Albaniei. Ce noroc pe noi !

Cristina Gusseth, reprezentanta Freedom House in Romania “a explicat ca sunt doua mari probleme cu care se confrunta presa din Romania. Pe de o parte, dorinta mogulilor de a-si extinde puterea in radio, tv si presa, ceea ce “creeaza o problema de diversitate a surselor de informatie”, iar pe de alta parte televiziunea si radioul public “raman sub influenta politicului pentru ca in consiliile de administratie sunt inca numiti reprezentanti ai partidelor politice”. Pe de alta parte, Cristina Gusseth sustine ca “economia romaneasca, prea saraca pentru a sustine o presa diversa”, face ca aceia care dau publicitate institutiilor media sa aiba o influenta foarte mare asupra acestora”.

Acelasi studiu ne prezinta si extremele libertatii presei: “Cea mai buna situatie a presei se intalneste in acest an (2008), potrivit documentului, in Islanda, Finlanda, Norvegia, Danemarca si Suedia. La coada clasamentului mondial se afla presa din Myanmar, Turkmenistan si Coreea de Nord. Raportul Freedom House arata ca pe primul loc in zona central si est-europeana se afla Estonia, urmata de Cehia si Lituania, tari unde presa este considerata libera. in ceea ce priveste Republica Moldova, statul de dincolo de Prut continua sa fie, pentru al patrulea an consecutiv, una dintre tarile care nu au presa libera, arata raportul Freedom House. Europa de Vest este considerata regiunea cu cel mai mare grad al libertatii presei, cu toate ca un regres l-a inregistrat presa din Italia, pe care Freedom House nu o mai considera libera din cauza limitarii dreptului de exprimare si a cresterii amenintarilor adresate jurnalistilor de catre grupurile de crima organizata”.

In special in spatiul fostei Uniuni Sovietice, in Africa de Sud si in Orientul Mijlociu au fost initiate veritabile campanii de intimidare a a institutiilor independente de presa, conform aceluiasi studiu.

Romania a devenit, potrivit Freedom House, lider regional in domeniul dezvoltarii internetului.

Asadar, la Pingback inainte !