Revedem un pic istoria foarte contemporana: “rromii” au halit (sic!) lebedele la Viena, Mailat a facut nu stiu ce in Italia, alta persoana a scos cuiva un ochi cu umbrela la metroul din Roma, etc, etc, etc.

Haideti sa vorbim un pic despre perceptia Romaniei. Discutam de curand cu “cineva” din Corpul Diplomatic care imi spunea foarte dezamagit: “De ce va plangeti atata ca sunteti identificati (romanii) cu Rromii atata vreme cat de Revelion pe televiziunile voastre se difuzeaza intensiv scenete cu Rromi, Imnul National este prezentat Manelizat si alte lucruri de acest tip ? Va cam meritati soarta oameni buni !”. Tare ma tem ca Are Dreptate.

Si veni momentul “land of choice”, cu tot tambalaul de rigoare, intemeiat sau nu. “Matinalistii” posturilor de radio difuzeaza (mai ales cei de la Radio 21), cu o obstinatie greu de inteles (de fapt usor de inteles atata vreme cat ne aducem aminte ce spuneau candva latinii “da vulgului paine si circ”), tot felul de variante maneliste ale acestui concept. Nu zic sa nu se difuzeze si parodii, “caterinca” dar …cu o anumita masura.

Ce te faci Neicusorule ca atare matinale sunt poate ascultate si prin vreo ambasada si …..”iar din astea ? Inchide te rog radioul sau schimba postul”. Dar gustul care ii ramane omului este unul amar …

Pe buna dreptate ca aceasta tara se numeste Rromania si ar fi bine sa avem curajul sa ne asumam acest lucru sau sa schimbam ceva. Orice.

Raportul “Crizele anului” lansat de catre Rogalski Grigoriu Public Relations aduce in discutie o tema mai veche legat de “Ce anume afli din presa”, in afara de “susta lui X, combinatia lui Y, ingineriile lui T”.

Informatii despre competitie. Asta evident pentru cei care “au ochi sa vada si urechi sa auda” si care folosesc instrumente dedicate acestui scop si anume servicii de monitorizare de presa.

Din cei 45 % de respondenti in cadrul acestui studiu (aflat la a doua editie) afirma ca s-au confruntat in ultimele 6 luni cu o situatie de criza de comunicare, 38.7 % considera ca planurile de comunicare ale companiilor in cauza au fost afectate de atitudinea presei fata de companie. Din acelasi articol publicat astazi in Financiarul aflam ca “….in actualul context, 74 % dintre respondenti sustin ca utilizeaza presa ca pe o sursa de informatii despre competitie, piata, economie si macroeconomie si ii ajuta sa ofere consultanta strategica pentru management si realizarea sau ajustarea planului de comunicare”.

Cele mai predispuse domenii la situatii de criza de comunicare in decursul anului 2009 (considerand “1″ minimul de risc si “5″ maximul), conform aceluiasi studiu, sunt: piata imobiliara (4,64), industria auto (4,42), industria bancara (4,25), piata pensiilor private (4,19), piata asigurarilor de viata (4, 11), industria materialelor de constructii (3,97) si retailul (3).

Sondajul de opinie efectuat de catre Rogalski Grigoriu Public Relations in randul jurnalistilor si al specialistilor de PR din Top 200 companii cu afaceri in Romania a mai relevat ceva: “73 dintre specialistii de PR au afirmat ca in 2009 vor sa obtina o mai mare vizibilitate in presa, in timp ce 23% sustin ca vor lua masuri de natura sa ii protejeze fata de presa”.

“Dimineata” inseamna pentru unii 05.00 AM (vezi industria de confectii si “sectoarele calde”), 07.30 AM pentru numeroase institutii de stat si, cel mai adesea, 09.00 AM pentru companiile private.

Vine omul dimineata la birou si se apuca sa “dea ce este mai bun din el”, conform fisei postului sau. In tot acest timp reclamele online, promotiile, discount-urile, teasing-urile “colcaie” pe langa el caci omul este activ pe durata zilei sale la birou si receptiv la lucrurile care se misca in jurul sau.

Dar internautul nu este receptiv, conform unui studiu efectuat de catre Interactive Advertising Bureau din Marea Britanie, impreuna cu Lightspeed Research, studiu de care aflam din editia de astazi a Business Standard, decat dupa ora 18.00 (si anume 51,6 % din respondentii la studiul in cauza) la reclamele online. In intervalul orar 12.00 - 14.00, atunci cand unii exerseaza intensiv “sedinta de gogalturi” (fiind la masa) doar 11 % din cei care au participat la acest studiu “digera” reclame online.

Cat despre zona 09.00 - 12.00 studiul nu spune nimic, ceea ce ne poate face sa ne gandim la faptul ca in acesta perioada a zilei britanicii muncesc “in extenso” si nu au timp sa vada “bombardamentul reclamic” (sic!) cu care sunt targetati.

Ce sa facem la noi unde “ruptul usii” este pentru unii un veritabil sport (mai ales in institutiile de stat unde programul se termina in jurul orei 16.00 iar de ore suplimentare platite ….poveste lunga)  iar atunci cand ajung acasa ….numai laptop / desktop nu vor sa mai vada. Se pare ca acestia sunt meniti a nu sti niciodata de promotie fabuloasa au pierdut caci sunt offline.

Iar cei care “fac” ore suplimentare dupa ora 18.00 la birou vor cuceri planeta caci la ei ajung informatiile trimise cu atata asiduitate de catre advertiseri.

Nu plecati de la birou inainte de ora 18.00 caci, vorba Cuiva (”persoana importanta, Becher” cum spunea cineva candva) “Nici nu stiti ce pierdeti”

“Circa 60% dintre redactorii sefi din presa locala declara ca publicatia la care lucreaza vizeaza extinderea in mediul on-line, in viitorul apropiat, in timp ce 34% dintre acestia considera ca o posibila solutie de continuare a activitatii este migrarea catre on-line. Astfel, mediul on-line este considerat “un colac de salvare” pentru publicatiile locale, in contextul actualei crize economico-financiare” aflam din editia de astazi, 23 aprilie 2009 a cotidianului “AZI”. Aceasta este concluzia care a reiesit ca urmare a unui studiu in care au fost intervievati redactori-sefi ai principalelor publicatii din 10 orase (Timisoara, Cluj-Napoca, Sibiu, Oradea, Brasov, Constanta, Craiova, Iasi, Galati si Bacau).

“De asemenea, 78% dintre participantii la studiu considera ca obstacolele intampinate pentru a obtine finantare sunt o amenintare la adresa independentei presei locale, in ciuda unui interes crescut al publicului fata de subiecte de importanta locala (80% dintre respondenti considera ca publicul este mai degraba interesat de stiri locale)” ne spune editia mentionata a lui AZi. CE AFLAM DE AICI ?

1. Faptul ca “mica rechineala” pe plan local isi poate spune si mai mult cuvantul printr-un singur fax trimis la redactie “In atentia Departamentului Publicitate” prin care (si nu de putine ori s-a intamplat treaba asta in presa locala) sunt anuntati (cu mai mult sau mai putin) “regret” ca un anumit contract de publicitate este oprit din motive “care mai de care”. Asta uneori dupa cate un articol “aciduzzu” despre un “Cineva”,  notoriu prin “cate ceva” si care a fost deranjat de cele scrise de “tzidula aia”. Si iata cum se pune problema reducerii de personal, eforturi supra-omenesti de mentinere a tirajului si a calitatii ziarului / emisiei postului TV local. Pur si simplu “du poigne” cum ar spune “francejii” (sic!).

2. ” …publicul este mai degraba interesat de stiri locale ..” conform celor publicate de catre cotidian aducem in prim plan un subiect prea putin pus in valoare: PRESA LOCALA (fie scrisa, fie audio- vizuala). Aceasta este uneori o Cenusareasa a conferintelor de presa / evenimentelor la care ajunge (daca este invitata sau “bagata in seama”) fata de “centralisti” (fie ei de la gazete, de la radiouri sau televiziuni). Exista Oameni si Profesionisti intre acestia si promitem sa ii aducem in prim plan iar munca lor (articolele publicate) sa fie vazute de cat mai multi oameni iar informatia SA CIRCULE !

“Prin acest demers am dorit sa cunoastem starea reala a presei locale si sa tragem un semnal de alarma, adresat, in primul rand, institutiilor care sustin dezvoltarea unui jurnalism independent, cu privire la posibilitatea de a crea programe pentru a genera noi surse de venit pentru presa locala. Migrarea catre mediul online poate fi o varianta de supravietuire, atata vreme cat aceasta decizie nu are ca fundament reducerea costurilor, ci generarea de noi surse de venit …..Ne oferim tot sprijinul pentru astfel de initiative si invitam toate organizatiile responsabile sa identifice modalitati de a contribui la sustinerea presei locale””, a declarat Eliza Rogalski, Managing Partner Rogalski Grigoriu Public Relations”

Cine isi aduce aminte de filmul “Filantropica” a lui Nae Caramfil poate mai tine minte replica “Mana care nu are o poveste nu primeste”.

Cine nu isi doreste sa fie “Xerox, Adidas” cu un asa transfer de notorietate de la brand la produs. Dar in spatele unui atare awareness se afla o munca titanica depusa de echipe intregi de “marketeri”, “pri”, “strategi” si nu numai. Acestora li se adauga agentii de PR, agentii de comunicare online, ATL, BTL, etc, etc.

Evident ca vorbim despre colosi ai comunicarii, asa cum sunt numeroase companii si din Romania care utilizeaza atare intrumente dedicate dar nu numai: monitorizare de presa, analiza mentionarilor in presa a lor si a competitorilor (reach, grp, eav), fluxuri de stiri emise de catre agentii de presa caci “informatia este cea mai perisabila marfa”.

Ce fac toate aceste companii ? COMUNICA, “FAC VORBIRE” despre ele, despre produsele lor, despre oamenii care se afla in spatele acestora.

Dar toate acestea inseamna RESURSE si nu doar financiare ci, in primul rand, de TIMP. Trebuie sa “stai cu ochii” pe siteuri de stiri (si nu sunt putine), pe fluxuri de stiri, pe diverse instrumente online (cele cateva siteuri de profil care exista in prezent) care “imprastie” catre receptori (fie jurnalisti, fie end-useri) comunicate de presa ale diverselor companii, adica “FII CU OCHII IN 4″ X “….” (variabila cu caracter nedefinit).

Centruldepresa isi propune a agrega toata aceste instrumente de comunicare intr-unul singur care sa fie cat se poate de CUPRINZATOR dar la un cost pe care sa si-l poate permite oricine (fie ea companie multinationala, fie o firma romaneasca), inclusiv un ONG.  Societatea civila (prin vocea acestor ONG-uri) are si ea dreptul sa comunice dar o face destul de greu caci nu are resurse discretionare spre a fi mobilizate si “isi face loc” cum poate printre “comunicatorii” clasici (companii).

In aproximativ 2 luni ne propunem a revolutiona domeniul comunicarii cu ajutorul acestui instrument care va fi CentruldePresa.

Va invitam sa fiti alaturi de noi si NU CONSIDERATI CA ESTE UN LUX COMUNICAREA !